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徐工：打造具有全球竞争力的世界一流企业 www.6300.net 2019-07-29中国工程机械信息网

徐工，中国设备工业的标记性品牌，发源在1943年的八路军鲁南第八军工厂。20世纪60年月，中国第一台汽车起重机、第一台压路机均在徐工降生。徐工团体成立在1989年3月，首要指标持续银河国际29年连结中国工程机械行业第一，今朝居全球行业第六，海外收入冲破23亿美元，是全球范畴具有高度竞争力和影响力的跨国企业团体。徐工今朝具有全球职工25000多名，此中外籍职工3000多名，部属企业54家，营业类型涵盖工程机械、重型卡车、矿业机械、环保设备、焦点零部件、装配式建筑、金融办事、信息手艺八年夜范畴，具有徐工（XCMG）、Schwing、CHIMACH三年夜主机品牌和FT、AMCA、Hirschmann等零部件品牌。作为“国之重器”，徐工代表着中国设备制造业的程度和实力，正不竭向着“世界级”迈进，向着“珠峰顶”攀缘。

定位世界一流品牌

徐工是一个让国报酬之自豪的中国设备制造业标记品牌，可谓根正苗红，历经75年财产积淀，成为中国工程机械财产的奠定者、开辟者，并始终是行业第一品牌。特别是历经比来这十几年的立异成长和全球结构，徐工奠基了世界工程机械财产强有力竞争者的全球市场地位，成长出一批单项冠军和隐形冠军，主导产物移动式起重机市场据有率世界第一，混凝土机械、道路机械市场据有率居世界前列。徐工世界级品牌的突起程序在提速，现在已经是代表中国自立工程设备形象的一个最亮的品牌，将来更对准了令众人尊敬的高端、世界级品牌方针。

徐工团体成立了以国度级手艺中间为焦点的研发系统，在国度企业手艺中间评价中延续名列行业首位，“高端工程机械智能制造国度重点尝试室”获科技部核准设立，被国度授与“中国手艺立异示范企业”和“全国两化融会标杆企业”。在高端工程机械实现重年夜手艺冲破，研制出全球最年夜1600吨全地面起重机、4000吨级履带起重机、“神州第一挖”700吨级年夜型矿用发掘机、国内最年夜吨位12吨装载机、ET110越野发掘机（蜘蛛侠）、年夜型成套筑路机械等100多项国产首台套重年夜设备，4次取得国度科技前进奖，7次获中国机械工业科技前进一等奖，1次取得三军科技前进一等奖。2018年，《超等移动起重机立异工程》摘得中国工业年夜奖，是徐工第二次获此殊荣。

徐工经由过程全方位结构全球，构建了笼盖五年夜洲的营销办事收集，成长了300多家海外代办署理商，组建了欧洲、美国、巴西研发中间和欧洲采购中间，在德国、巴西、美国、印度、奥地利等地具有制造基地，在乌兹别克斯坦、波兰、哈萨克斯坦、马来西亚、伊朗等国成立散装件工场，并购了混凝土机械跨国企业德国施维英公司和欧洲两家零部件公司。徐工产物已出口到全球182个国度和地域，“徐工”品牌出口总额和公司海外收入延续连结国熟行业第一。

计谋先导指引品牌扶植

徐工的计谋方针是别离在2020年和2025年实现世界工程机械的前5、前三。徐工以塑造“世界一流”品牌为方针，确立以单一企业品牌（中文为“徐工”，英文为“XCMG”）为主导的夹杂品牌架构模式，和重点打造企业品牌，适度打造各专业板块营业品牌和自力品牌的品牌塑造策略；搭建“摸索工程科技，为全球工程扶植和可延续成长供给解决方案”为品牌任务，以“成为全球相信、具有怪异价值缔造力的世界级企业”为品牌愿景，“全球相信的工程设备解决方案办事商”为品牌定位，“品质、立异、价值、责任”为品牌焦点价值的品牌屋；系统计划品牌组合模式、品牌塑造标的目的、传布推行策略，构成徐工“十三五”品牌成长计谋计划，为世界一流品牌扶植指明标的目的。

基在分歧财产板块市场竞争情势与品牌扶植近况，徐工出力打造起重机械、矿山机械、根本工程机械板块高端、带领者品牌形象，凸显市场领先优势和竞争实力优势；打造铲运机械、道路机械、消防机械、重卡、情况财产、零部件等板块专业化品牌形象，延续增强专业产物、专业办事、专业解决方案等特质优势品牌打造；增强徐工巴西、进出口公司国际化品牌形象塑造；增强徐工信息、徐工智联、徐工金融、徐工财政等办事型品牌优势塑造。

基在分歧营业范畴的分歧营业属性，徐工重视分类打造产物品牌、手艺品牌、办事品牌、解决方案品牌等自力品牌，凸显领先性、差别性竞争优势。颠末延续发掘塑造品牌内在，延续培养起重机械“G一代”等61个自力品牌。此中“G一代”产物品牌凸起科技智能、绿色节能、品质效能、超高机能的品牌形象，新产物上市第一年，销量占比就跨越50%，2018年更是冲破60%，品牌调研认知度已达88.2%，佳誉度72%，虔诚度85.6%，各项指标显著晋升。

焦点价值塑造品牌竞争力

对全球客户来讲，“品质靠得住、立异领先、价值双赢、责任担任”等理性价值，可以或许知足其心里对“成功、相信、以客户为本”等品牌感性价值的认同和神驰。徐工经由过程强化“品质、立异、价值、责任”四年夜品牌焦点价值内在，不竭塑造品牌高端和一流形象。

立异是品牌的活力源泉，徐工视立异为品牌治理的焦点。近三年，徐工针对行业共性困难，设立472个项目，经由过程公司上下和跨界资本的集思广益、协同攻关，降生产物与手艺、智能制造与精益出产等96个标杆项目和118个模式方式，并转化为公司手艺与治理立异的主要功效，增进徐工品牌“立异”内在和焦点竞争力晋升。

同时，徐工安身工程机械行业两化融会实践经验与徐工“互联网+”融会步履方案，结合阿里巴巴打造行业内首个工业云平台“XCMG-CLOUD”，平台将使命需求、立异、社区相融会，搭建常识会聚、手艺创聚、人材会聚的众创空间，打造“互联网+云手艺+制造”的全新工业经济成长模式。经由过程徐工云平台面向全球融智，成功解决“小型化低噪声高效风机”这一行业手艺困难，并利用在道路保洁产物。

徐工团体正环绕“手艺领先、用不毁”的产物理念和步履金尺度，以“全球相信的工程设备解决方案办事商”为品牌定位，以“品质、立异、价值、责任”为品牌焦点价值，力争在2020年、2025年全力挺进世界工程机械行业前5、前三强，成为“全球相信、具有怪异价值缔造力的世界级企业”！

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